Gerüchten zufolge erscheint der lang erwartete Trailer zu Avengers 4 diese Woche und Marvel- Fans sind bereit. Sie haben seit Monaten auf diesen Trailer gewartet – möglicherweise seit die Credits für „Avengers: Infinity War“ im April liefen.
Wie bereit sind sie?
Mehrere Dutzend Leute auf Twitter haben ihre Benutzernamen in eine Version von „GIVE TRAILER UNTITLED AVENGERS“ geändert. Fans haben unter dem Twitter-Hashtag #MARVELVSTHEFANS mehrere Videos erstellt, in denen sie die Regisseure von „Avengers 4“ um den Trailer betteln. Fans auf Reddit haben auf der Grundlage inoffizieller Leaks Moment-für-Moment-Beschreibungen dessen, was angeblich im Trailer passiert, geteilt und dann gelöscht. Sie haben die Social-Media-Konten der Regisseure und Stars des Films durchforstet und nach Hinweisen auf ein Veröffentlichungsdatum und einen Titel des Trailers gesucht.
Aufgrund früherer Praktiken, geplanter Ereignisse und möglicherweise des zunehmenden und abnehmenden Mondes sind komplizierte Theorien über ein Veröffentlichungsdatum des Trailers für den Film entstanden. Die Erwartungen waren hoch, dass der Trailer am Mittwoch, dem 5. Dezember, erscheinen würde. Doch am Dienstag verbreiteten sich Gerüchte, dass Marvel bis Freitag warten würde, um das feierliche Ereignis am Mittwoch, das Staatsbegräbnis des ehemaligen US-Präsidenten George HW Bush , zu respektieren. Marvel antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme dazu, ob dieser angebliche Zeitplan korrekt sei.
Trailer-Beobachter wurden schon einmal verbrannt. Die Fans hofften, dass Mittwoch, der 28. November, der große Tag sein würde. Es war fast ein Jahr, nachdem der Trailer zu Avengers: Infinity War herauskam, und die Regisseure des Films, die Brüder Joe und Anthony Russo, sprachen an diesem Abend in Hollywood bei einer von Collider gesponserten Vorführung von Infinity War.
Aber dieses Datum und die Frage-und-Antwort-Runde vergingen, ohne dass ein Trailer enthüllt wurde.
Filmmaterial auf Anfrage
Der allererste Trailer wurde bereits 1913 in einem New Yorker Loews-Kino gezeigt, und das noch nicht einmal für einen Film. Stattdessen handelte es sich um einen Kurzfilm, der zur Werbung für das Broadway-Musical „The Pleasure Seekers“ gedreht wurde. Aber es war ein brillanter Aufhänger: Unterhaltungssuchende mit einer Vorschau auf ein anderes Unterhaltungsstück zu necken, das ihnen gefallen könnte. Natürlich kamen die Werbefilme gut an. 
Die Trailer-Hysterie ist nicht neu, hat aber dank YouTube und den sozialen Medien sowie dem anhaltenden Boom von Science-Fiction- und Superheldenfilmen sicherlich neue Höhen erreicht. Den Studios ist es sogar gelungen, etwas mehr Werbung aus ihren Trailern herauszuholen, indem sie superkurze Versionen anboten, die oft als Teaser-Trailer bezeichnet werden.
Anton Volkov erlebte im Jahr 2016, wie die Liebe zu Trailern wuchs, als er einen Twitter-Account für Filmnachrichten und eine Website namens „Trailer Track“ startete. Ein ironisches Zitat des Autors und Regisseurs James Mangold, das oben auf dem Twitter-Account der Website gepinnt ist, bringt die aktuelle Trailer-Begeisterung auf den Punkt: „[Trailer] erscheinen in der Regel ein paar Wochen, nachdem man den Höhepunkt der Frustration erreicht hat“, heißt es darin. „Marketing ist wie ein Vorspiel.“
„Diese Art von Vorfreude auf Marketingmaterialien, seien es Trailer oder Poster, war immer da“, sagt Volkov. „Es wird einfach … mehr Mainstream.“
Ständige Intrigen
William Bibbiani ist Filmkritiker und Co-Moderator von Canceled Too Soon , einem Podcast über kurzlebige Fernsehsendungen, und des Filmpodcasts Critically Acclaimed . Er stimmt zu, dass der Trailer-Wahnsinn mindestens Jahrzehnte zurückreicht.
„Das Publikum war von Tim Burtons Original-Batman [1989] so begeistert, dass viele Leute Karten für einen anderen Film kauften, nur um den Trailer im Kino zu sehen, und dann gingen, bevor der eigentliche Film begann“, sagte er.
Der Trailer zu „Star Wars: Die dunkle Bedrohung“ sorgte vor 20 Jahren für ähnliches Aufsehen. Der CNET-Filmkritiker Richard Trenholm nennt diese Ära ohne Facebook, Twitter oder YouTube eine „wahre Steinzeit“, was das Ansehen von Trailern angeht. Er weist darauf hin, dass Steve Jobs den zweiten Phantom Menace-Trailer als „das größte Internet-Download-Ereignis in der Geschichte“ bezeichnete.
Drei große Entwicklungen in den 2000er Jahren hätten den Hype noch verstärkt, sagt Bibbiani.
Über Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen können Fans Trailer und Marketingmaterialien sofort nutzen und ihre Reaktionen genauso schnell teilen. Der Aufschwung erfolgreicher Superheldenfilme machte „geekige Blockbuster“ zur Norm – wer wäre besser geeignet als ein selbsternannter Geek, um selbst das kleinste Filmdetail zu analysieren? Und der 24-Stunden-Online-Unterhaltungs-Nachrichtenzyklus hat ein Biest geschaffen, das immer hungrig ist.
„Fans dieser Filme werden in einem Zustand ständiger Intrigen gehalten, so dass neue Trailer – oder sogar das auffällige Fehlen neuer Trailer – zu großen Ereignissen werden, obwohl es sich im Kern nur um Werbespots handelt“, sagte Bibbiani .
Für Begeisterung sorgen
Marvels extreme Geheimhaltung eines Avengers 4-Trailers erregt in letzter Zeit große Aufmerksamkeit, ist aber nicht die Norm.
Im Jahr 2017 wurde im Sommer erweitertes Filmmaterial aus „Avengers: Infinity War“ sowohl auf der San Diego Comic-Con als auch aufdem Disney-Fantreffen D23 gezeigt. Obwohl dieses Filmmaterial zu diesem Zeitpunkt noch nicht auf YouTube geteilt wurde, verrieten einige dieser Fans, was sie sahen, und die Nachricht verbreitete sich.
Aber wir haben für Avengers 4 außer einem Veröffentlichungsdatum und einer grundlegenden Handlungszusammenfassung nichts gesehen.
„Ich denke, es ist ziemlich klar, dass (Marvel-Führungskräfte) gemerkt haben, wie viel Aufsehen und Konversation gerade der Mangel an Inhalten und die Geheimhaltung hervorrufen“, sagte Volkov.
Selbst eingefleischte Fans verstehen, dass das alles Teil von Marvels Geschäft ist. Alex Rodriguez, 19, startete dieses Jahr einen Twitter-Account namens MCU Speculation , um Neuigkeiten und Theorien über das Studio zu teilen.
„Der Hype und die Spannung nehmen mit jedem Tag zu, an dem der Trailer nicht online veröffentlicht wird“, sagte Rodriguez. „Das ist ein großer Start für den Trailer.“
Anhänger erfüllen immer noch einen Zweck. Hardcore-Fans, die zu Mitternachtsvorstellungen Kostüme tragen und Tickets für den ersten Tag lange im Voraus kaufen, werden Avengers 4 sehen, Vorschau hin oder her. Aber ein Trailer kann dabei helfen, einen Film einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
„Wenn ein Film wie „Avengers 4“ herauskommt, gibt es immer mindestens einen Autor für eine Website, der argumentiert, dass dieser Film vielleicht damit durchkommt, keinen einzigen Trailer zu veröffentlichen“, sagte Volkov. Aber er weist darauf hin, dass Marvel keine Millionen auf dem Tisch lassen wird, indem es den Film nicht vermarktet, um ein noch größeres Publikum anzulocken.
Abgesehen von Studio-Dollarzeichen schaffen Trailer ein soziales Erlebnis, das einfach nur Spaß machen kann.
„Der Drang, bestimmte Erfahrungen gleichzeitig zu teilen, ist oft unwiderstehlich“, sagte Bibbiani. „Und warum sollte das nicht so sein? Wer liebt nicht einen guten Trailer und wer möchte nicht mit seinen Freunden darüber reden? Vor allem, wenn er auf Twitter im Trend liegt?“
Spoiler!
Es gibt Möglichkeiten, die Ware zu liefern, ohne die Fans in den Wahnsinn der Thanos-Größe zu treiben. Einige Studios und Verleiher machen Ankündigungen vor dem Trailer. Fox und Warner Brothers haben sogar eine Facebook- und YouTube-Funktion genutzt, die bis zum Eintreffen eines hochgeladenen Trailers herunterzählt. Volkov glaubt, dass dies eine clevere Möglichkeit ist, Vorfreude auf den Film zu wecken und gleichzeitig die Frustration der Fans zu lindern
Wenn endlich ein Trailer veröffentlicht wird, hat sein tatsächlicher Inhalt manchmal wenig mit der Qualität des Films zu tun.
„Wir haben alle gute Filme gesehen, die durch ihre Werbekampagnen nicht gut bedient wurden, und wir haben alle enttäuschende Filme gesehen, die in Trailerform ziemlich gut aussahen“, bemerkte Bibbiani.
Ein extremes Beispiel hierfür war „Suicide Squad“ aus dem Jahr 2016, dessen Trailer ein so großer Erfolg war, dass Warner Bros. tatsächlich die Firma engagierte, die den Trailer schnitt, um beim Schnitt des gesamten Films zu helfen. (Es hat nicht geholfen: Suicide Squad erhielt gemischte bis negative Kritiken.)
Aber die jüngsten Filme, die im Mittelpunkt des Trailer-Sturms stehen, haben unbeantwortete Fragen, die ihre Trailer noch begehrenswerter machen – auch wenn die Vorschauen selbst einen schmalen Grat beschreiten müssen oder zu viele Spoiler riskieren .
„Die kommenden Trailer zu Avengers 4 und Star Wars : Episode IX werden mit Sicherheit große Ereignisse der Popkultur , denn beide Vorschauen werden … Fragen beantworten, über die Fans seit Monaten spekulieren“, sagte Bibbiani. „Was geschah wirklich nach„The Snap“ ? Und wird (Episode IX-Regisseur) JJ Abrams den kontroversen Weg von Rian Johnson aus „Die letzten Jedi“ fortsetzen, oder wird er den nächsten Star Wars-Film eher wie seine relativ sicherere Episode VII gestalten?“
Die Trailer werden es uns wahrscheinlich nicht verraten, aber die Fans werden sie trotzdem aufmerksam verfolgen. Im Jahr 2018 wird alles, was vor einem mit Spannung erwarteten Film veröffentlicht wurde, vom Poster bis zum Instagram-Bild, von Zuschauern und Unterhaltungsseiten, die nach Hinweisen hungern, auseinander genommen. Anscheinend ist die Katze im aktuellen Poster zu „Captain Marvel“ aus dem Jahr 2019 nicht nur eine Katze . Und im September veranstalteten die Russo-Brüder eine Herausforderung im Stil von „Wo ist Waldo?“ und forderten die Fans dazu auf, sich ein scheinbar langweiliges Schwarz-Weiß-Bild eines fast leeren Avengers 4-Sets anzusehen.
Die Verlängerung des Wartens auf einen Trailer steigert nur den Wunsch nach Filmmaterial. Der Trailer zu „Avengers: Infinity War“ wurde erst vier Monate nachder Veröffentlichung des Filmmaterials auf der Comic-Con und D23 veröffentlicht, was den Fans mehr als 100 Tage Zeit gab, sich online zu beschweren und zu jammern. SogarLouis D’Esposito, Co-Präsident von Marvel Studios, versuchte, Trailer-hungrige Fans zu beruhigen , indem er twitterte, dass er den IW-Trailer liebe, aber noch nicht bereit sei, ihn zu teilen. Als der Trailer jedoch endlich herauskam, machten die Fans die verlorene Zeit wieder wett. Der ursprüngliche Infinity War-Trailer wurde mehr als 214 Millionen Mal angesehen.
Den Countdown starten
Volkov sagt, dass die Vorfreude auf „Avengers 4“ die größte ist, die er seit dem Start seiner Website im Jahr 2016 je gesehen hat. Danach zählt er „Avengers: Infinity War“, „Justice League“ und den Kriegsfilm „Dunkirk“ zu den am meisten erwarteten Filmen.
„Es kommt einfach darauf an, dass Superhelden- und Star-Wars-Filme heute in Bezug auf allgemeines Interesse und Einspielergebnisse das größte Spiel der Stadt sind“, sagte er.
Sobald der Trailer zu „Avengers 4“ endlich veröffentlicht wird, sollten Fans darauf warten, dass sie den zweiten Trailer fordern, sagt Volkov. Und natürlich wird das Interesse an Star Wars: Episode IX , das im Dezember 2019 erscheint, galaktisch groß sein.
Doch während der letzte Film der Hauptsaga von Star Wars viele Geheimnisse birgt, gehört das Datum des Trailers möglicherweise nicht dazu.
„ Zumindest im Fall von Episode 9 ist es ziemlich klar und offensichtlich, dass (das Trailer-Debüt) bei den Star Wars Celebrations im April stattfinden muss“, sagt Volkov.
Ihr habt ihn gehört, Fans. Den Countdown starten. Nur noch vier Monate.